Ce mémoire explore la théâtralisation des grands magasins parisiens, en analysant leurs analogies avec le théâtre : architecture spectaculaire, vendeurs comme acteurs, décors saisonniers, coupoles et vitrines scéniques. Il retrace leur évolution, de l'influence des Expositions universelles aux mutations contemporaines liées au numérique, au luxe et à l'écologie. L’étude révèle comment ces espaces de vente sont devenus des scènes où se joue une mise en scène du commerce, mêlant art, stratégie marketing et expérience immersive pour séduire un public en quête d’émotion, de nouveauté et de rêve.
